[Marketing] 廣告讓我們見識到世代的成長

匯豐銀行有個新廣告,敘述一個父親忘我地玩著《俠盜獵車手》(GTA,或類GTA遊戲),他的小孩卻因為感到無趣而搖頭嘆息,轉身上街大玩真槍實彈的實境遊戲。旁白娓娓道來,世界各國的父母與遊戲之間的不同關係。這則廣告的目的在於說明匯豐銀行是一個可以了解在地人需求的國際企業,但它以遊戲為主題、卻以父母(也就是成年人)做訴求對象的作法引起了一些額外的注意。因為這象徵著行銷人員已經認同遊戲元素對於成年人的吸引力。

那個小朋友把莫洛托夫雞尾酒往後一拋的時候,真是帥氣到一個極境…

暢銷國際的GTA做為諧擬(parody)表演的創作素材,早已不是什麼新鮮事,例如Comedy Central這個廣為流傳的影片。國外遊戲網站Joystiq也提到可口可樂今年度的超級盃廣告,也是諧擬了GTA這款遊戲的要素。只不過被改造成「世界大同」的版本而已。

Joystiq認為,儘管可口可樂廣告也是以GTA作為靈感的基礎,但因為它的訴求對象是年輕人,不脫遊戲產業給人的印象。但匯豐銀行的廣告卻不是要引起青少年的注意,而是要喚起中年父母的認同。這使得這則廣告變得意義獨特。

13 thoughts on “[Marketing] 廣告讓我們見識到世代的成長

  1. 嗯,乍看之下,好像有這種意思。不過匯豐這個廣告只是想攪點幽默而已。它的旁白很明顯沒有臧疋之意,只是說日本、美國、德國的父母分別對遊戲有什麼不同的看法。

    不過也對啦,其實父母的確應該多關心子女XD

  2. 博士你好!

    這個廣告切入點滿不錯的!

    藉由遊戲帶出銀行了解

    年輕人與成年人不同的(理財?)需求

    與一般溫馨路線的銀行廣告比起來

    真的很特別!

    不過看完還是覺得有負面效果在…

  3. 聽不清旁白最後說30%的德國父母怎麼想……

    個人覺得在巷內被堵住時,牙籤一丟(還是香菸?),打檔迴轉的表情也夠帥氣。

  4. 聽懂了……不過我覺得他的口音跟我平常聽的英文不大一樣?

    其實這篇廣告最後的結論扯得滿硬的,跟廣告內容根本不搭XD 真的有廣告效果嗎?好像只是導演想玩而已吧……

  5. 麥當勞的那種廣告還可以解釋成是把歡樂氣氛跟麥當勞連結在一起,就像上面那個百事可樂的廣告一樣……可是一個很屌的小男孩耍酷的形象到底是對銀行有什麼幫助?讓人把那銀行跟很屌的印象連結在一起嗎!?XD

    有的廣告可能只是純粹要讓你印象深刻而已吧.這樣你下次需要某種服務時可能第一個就會想到它.不見得是因為你對它的印象好,而是因為你對它印象最深,所以自然先想到它.

  6. 潛水羊,
    雖然看起來真的會有點這種感覺,不過我還是願意從文案上去設想這應該只是幽默感而已吧…XD

    S. Peter,
    相較於打電動打到入迷的老爸,這小朋友才是真正的高手XD

    小魚,
    厲害!

    隨便你叫,
    我覺得還不錯啦∼起碼我看得滿開心的 😀

    隨便你叫,
    耶?這是在說那支M當勞廣告啊?黃綠紅系列?

  7. 博士,有bug!
    這小子的腳應該搆不到油門吧?
    還是說他是用「秘技:中心腳」在踩油門? XD

    這已經是強尼程度的神人了,
    小的汗顏..

  8. 別小看了您的孩子!!!

    總覺得把他用在親子關係的廣告更適合,
    現在的父母都太小看孩子了,
    殊不知現在小孩接受的資訊量早已是他們所無法想像的了~

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